观光局委托学术单位办理的「94年来台旅客消费及动向调查」上半年调查结果出炉，来台旅客不论是人次、观光收益、旅客平均消费及整体满意度都大有成长，尤以估算的观光收入23.98亿美元，较去年上半年成长29.62%为最高。
本项调查的目的在于了解来台旅客动向、动机、消费情形、观感及意见，提供相关单位规划及改善国内观光设施、研拟国际观光宣传与行销策略的参考。该调查于今年1至6月，以「额配抽样法」抽样，分别在桃园中正机场及高雄小港机场展开。
根据调查结果，受访旅客来台观光因素仍由美食菜肴（6226%）夺冠，其次依序是风光景色（45.89%）、民情风俗和文化（30.79%）、历史文物（23.62%）、物品价格（19.7%）及距离居住地近(16.91%)。
受访旅客最主要的游览城市依序是台北、高雄及台中，而观光目的旅客最常去的景点是夜市、故宫及中正纪念堂，最喜爱的景点则是天祥太鲁阁。而业务目的的旅客曾游览的景点依序是夜市、台北101、故宫，最喜爱的则是故宫。
来台旅客在台活动以购物居冠，达76.08%，其次是逛夜市及参观古迹。最值得一提的是，84%旅客对整体来台经验感到满意，较去年同期成长4%，来台每人每次平均消费1456美元，成长9.64%，每天平均消费204.55美元，成长19.56%，其中观光目的旅客每天平均消费285.89美元，成长27.75%，业务目的旅客每天平均消费177.66美元，成长12.66%。
调查结果也显示本局的系列强力宣传广告已显效益，来台旅客中来台前已看过台湾观光宣传广告或旅游报导者已达56%，其中观光目的旅客看过的比例更达76%，且旅客认为这对其决定来台观光影响程度高，肯定广告宣传行销的意义及成效。
96％旅客表示会再来我国旅游，其中以「台湾民众态度友善」及「住宿设施良好」满意度为最高，而以「环境卫生良好」及「路标及公共设施牌示易懂」满意度较低。
资料来源：观光局
资料日期：2005-12-10
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